Formatos publicitarios interactivos

fuente:http:http://www.iabspain.net/web_nueva/ver.php?mod=contenido&identificador=19

Formatos integrados, expandibles y flotantes:

Formatos integrados: Formatos que tienen posición fija en la página

Formatos expandibles: Formatos integrados que tienen capacidad de ganar pantalla mediante un segundo formato denominado panel, cuyo tamaño, dirección de expansión, y ejecución (rollover y click) vendrá determinado por el soporte. Todos los paneles deben llevar un aspa de cierre.

Formatos flotantes: Formatos que no tienen posición fija en la página.

Formatos integrados	Tamaño	**Peso máximo
Robapáginas	300x250	30kb	ver ejemplo
	300x300	30kb	ver ejemplo
	200x200	30kb	ver ejemplo
Banner	468x60	30kb	ver ejemplo
Medio Banner	234x60	30kb	ver ejemplo
Megabanner	728x90	30kb	ver ejemplo
Rascacielos	100x600	30kb	ver ejemplo
	120x600	30kb	ver ejemplo

Formatos expandibles	Tamaño	**Peso máximo
Robapáginas	300x250	30kb	ver ejemplo
	300x300	30kb	ver ejemplo
	200x200	30kb	ver ejemplo
Banner	468x60	30kb	ver ejemplo
Medio Banner	234x60	30kb	ver ejemplo
Megabanner	728x90	30kb	ver ejemplo
Rascacielos	100x600	30kb	ver ejemplo
	120x600	30kb	ver ejemplo

Formatos Flotantes	Tamaño	**Peso máximo
Interstitials	800x600	50kb	ver ejemplo
Layer	400x400	40kb	ver ejemplo

Publicidad interactiva

Internet se ha transformado no sólo en un medio de buscar información y comunicarse con personas de todo el mundo, sino que es también uno de los principales mecanismos que utilizan las marcas para publicitar sus productos.
El usuario ya no es un mero receptor sino que produce contenidos, edita, comparte audio, videos, texto. Es el caso de los blogs, fotologs, del masivo fenómeno de You Tube, de Wikipedia, de las comunidades virtuales como Second Life, que han producido que una “una comunicación que era uni-direccional (TV, Radio, Prensa y OOH) se transforme en bi-direccional, con el consumidor siendo mucho mas activo con los medios que le El paradigma de esta nueva Internet 2.0 quizás sea You Tube. Se trata de una página donde el usuario puede subir sus propios videos (generalmente de situaciones cómicas, humor, animación y otros) que se ha transformado en un boom durante el último año.
Ya una empresa o producto no puede esconderse de sus consumidores tiene que responder a lo que hace y como lo hace. Los consumidores participan activamente en el desarrollo de nuevos productos y servicios y hay varias empresas que usan esa participación para mejorar su oferta.

La publicidad tradicional trabaja por interrupción del contenido que se consume, la tanda publicitaria corta un programa de TV, y tiene un mensaje unidireccional, desde el medio al consumidor. La publicidad online es interactiva, es recíproca y no interrumpe lo que estemos haciendo en Internet. Adémas, demostró tener muy buena aceptación y a partir de eso los medios tradicionales buscan a veces interactuar con la audiencia. Prueba de ello han sido comunicaciones offline que de una u otra forma adoptan un rol interactivo al pedirle a la audiencia que apriete ciertas teclas en el teléfono o control remoto o PC, para dar esta retroalimentación al mensaje.

5 razones de por que elegir el advergaming

Las 5 razones por las que me encanto la idea de los juegos publicitarios, siempre que sean usadas de forma correcta, son:

• Publicidad no molesta. Introducida dentro del contenido que estás disfrutando.
• Interactividad. Nos permite conocer cuáles son los gustos del cliente a través de juegos sencillos, que a la vez puedan propiciar una mayor implicación con el mensaje e identificación con la marca. Mientras que una campaña de publicidad eleva en 2% la intención de compra o aceptación del producto en el público expuesto, la combinación de ésta con el marketing online incrementa este índice hasta 12%, según la Asociación de Publicidad Interactiva Europea (European Interactive Advertising Association, EIAA).
• Personalización. Al ser interactiva y poder conocer la persona tras el anuncio, es posible ajustar la publicidad a cada persona y momento del día.
• Eficacia. Los elevados tiempos de contacto entre la marca y el cliente son imposibles con un pop-up cuya eficacia no es mayor a 2 segundos, o en los 30 segundos que puede durar un anuncio en televisión. Sin embargo, un consumidor puede disfrutar de 5 a 35 minutos, de promedio, con un juego publicitario.
• Marketing viral. Este dato me sorprendió para ser sinceros. Un estudio realizado recientemente por Orbitz, señala que la funcionalidad “tell a friend” (envío a un amigo) para recomendaciones a conocidos, creó 1.8 millones de envíos, lo que supera y refuerza el conocimiento de una marca a través del “boca a boca”, mientras que la exposición del público, únicamente a una campaña de publicidad en televisión, genera un índice de recuerdo del 14%. La combinación de televisión y medios online permite incrementar este índice hasta un 44%.

fuente:http:http://www.exelweiss.com/blog/38/5-razones-por-las-que-elegir-el-advergaming/

Advergaming vs. publicidad en videojuegos

Cuando nos referimos a Advergaming, normalmente estamos hablando de los juegos para marcas. Normalmente esos juegos están basados en Internet o son para el Móvil. El Advergaming sobre todo se emplea en Juegos Online, son un buen metodo para captar usuarios registrados, para fidelizar una comunidad en torno a una marca. En España, uno de los ejemplos más conocidos han sido los juegos creados por BetyByte para Coca Cola, que por cierto este pasado viernes tuvimos la mala noticia de recibir un email por parte de la empresa de bebidas indicando que dejaban de estar operativos.

Según un estudio de la consultora Forrester Research casi el 50% de los usuarios que juega en internet tiene entre 30 y 59 años. Tal vez, por eso, además de Coca Cola, Cuétara, Telepizza, Imaginarium, Toys “R” Us, Nesquik, Danone, Pescanova, Colacao, Burger King o Mayoral, también firmas como Knorr que no se dedica a niños han creado advergames.

Por su parte, la Publicidad en Videojuegos se refiere normalmente a publicidad que se hace en los VideoJuegos tradicionales, aquellos que se venden en cajas en las tiendas. Aquí si tendría sentido el gráfico que hay arriba, indicando que es un canal publicitario en crecimiento, aunque las cifras difieren con unas que había visto anteriormente que indicaban que la Publicidad en VideoJuegos movería 2500 millones en el 2010.

En este sector es donde han habido algunas adquisiciones, como la compra de Adscape por parte de Google o la de Massive por parte de Microsoft. Las grandes compañías creen que este es un método para seguir creciendo en ingresos, y se puede hacer un negocio parecido al que ya se viene haciendo hace años con el product placement en el cine.

fuente: http://http://www.carlosblanco.com/2007/08/20/publicidad-en-videojuegos-o-advergaming/

Blogs: los más influyentes

La influencia de bloggers esta creciendo.Social Media nace con el objetivo de asesorar, diseñar e implementar campañas publicitarias que permitan a los anunciantes aprovechar al máximo todas las posibilidades publicitarias que ofrecen estos nuevos medios. Estos medios presentan una gran oportunidad para que las marcas conecten e interactúen con los consumidores. Social Media decidió encargarle al instituto de investigación de mercado GFK un estudio sobre blogs, influencia y publicidad. Se trata de una encuesta a 922 entrevistados mayores de 15 años usuarios de internet. Estos son algunos de los datos mas relevantes:

-76% de los usuarios de internet lee blogs especializados

-73% lee blogs personales

-El uso de blogs reduce el consumo de otros medios (sobretodo tv, prensa y revistas)

-Los lectores de blogs son influenciadores en mucha mayor medida que los no lectores de blogs

-Para la mayor parte de la audiencia la información de estos blogs es muy importante en sus decisiones de compra y les ha hecho cambiar decisiones de compra o consumo ya tomadas (en un 48% de casos para blog de cine)

-Un 80% de los lectores aprecian que sus marcas favoritas conozcan sus blogs favoritos y se anuncien en ellos

-La actitud hacia la publicidad en blogs es:

71% la encuentra más relacionada con la temática

56% más útil

55% con formatos novedosos

52% más respetuosa

fuente: http://www.slideshare.net/julioalonso/blogs-influencia-y-publicidad-presentation?type=powerpoint

Publicidad en las Redes Sociales

Las Redes Sociales se han convertido en un fenómeno, con un crecimiento en los últimos años asombroso. Razón por la que hoy día mas y mas personas deciden anunciarse en redes como Facebook y Myspace.Diseñadas para que las personas se conecten y se comuniquen entre si.Las Redes Sociales están en construcción permanente adaptándose a las necesidades de los usuarios. Myspace ha estado experimentando con la publicidad contextual y en sectores como la música han crecido en usuarios que hicieron clic hasta un 70%. Las redes ofrecen y generan un espacio que puede generar dinero. La publicidad en este tipo de redes puede ser segmentada y dirigirse a un publico concreto con intereses comunes. Facebook permite a las empresas crear grupos o eventos que crea una relación con un posible cliente y este empieza una fidelizarse con la empresa.La última novedad es que YouTube ofrecerá la posibilidad de incluir publicidad en la parte superior del reproductor. La ventaja de anunciarse de esta forma es que los anuncios estarían vistos por la comunidad de videos online mas grande del mundo.

fuente: http://http://www.blogger.com/www.entraenlared.com/redes_sociales/publicidad_en_redes_sociales.asp

Google y los anuncios basados en interes

Google acaba de anunciar que se lanza el behavioral targeting ( publicidad de comportamiento) con sus interest-based ads.Para segmentar usuarios se usa su perfil de navegación por las páginas que participan en el programa (en este caso por todas las páginas que tienen adsense y han sido previamente clasificadas según contenidos).Esto es, si alguien lee Para Ti se clasifica como interesado en moda. Luego, con esa segmentación se muestran anuncios acerca de la moda.Google será la primera compañía en permitir que sus usuarios vean y editen la información acerca de sus intereses y enfocarse en un behavioral targeting.Google adquirió la compañía DoubleClick. Esta compañía es usada por publicistas para manejar sus campañas online.Google usara un pedazo pequeño de texto que se encuentra adentro del Web browser para monitorear a los usuarios y las paginas vistas por los mismos a través de su programa AdSense. Después, los categorizara basado en el contenido de las paginas vistas. Al hacer click en “Ads by Google” y dentro de esta en Ads Preference Manager el usuario puede cambiar la manera se lo ha categorizado.

fuente: http://www.nytimes.com/2009/03/11/technology/internet/11google.html?_r=1